出海风口正当时近期，短视频和移动支付两大领域革新了人们的日常行为模式。与此同时，各大互联网巨头也在海外市场积极拓展。如今，互联网企业进军国际市场已成为行业的一大趋势。特别是短视频和移动支付这两个领域，备受瞩目。以TikTok和支付宝为例，它们在海外的发展轨迹，值得深入探究。

现在，出海有众多策略，这些策略针对不同产品的成长路径。有些策略旨在吸引外国消费者使用中国制造，与全球大企业展开竞争；而另一些策略则是专注于服务海外华人，帮助他们养成在海外使用这些产品的习惯。

TikTok冲出国门TikTok在短视频界表现卓越，很快在国际市场上崭露头角。它采取了一种协同出海的策略，这在前期的相关活动中得到了体现，为TikTok在海外的品牌推广、用户吸引和心智塑造打下了坚实的基础。例如，许多相关产品的推广活动，都为TikTok的国际化进程提供了助力。

TikTok的社区氛围很有魅力。它有一个特别的运作方式：“发起meme——用户参与创作——meme传播并得到曝光——更多用户加入——meme进一步传播——meme变得流行——用户消费内容”。这种模式让TikTok在内容制作和消费方面都表现得非常出色。在印度，TikTok的下载量占全球的30.3%，印度成为了中国之外用户最多的国家。

本地化改造难题要让外国用户顺畅使用我国互联网企业开发的产品，就得进行「本地化」调整。以新闻类应用topbuzz和UC news为例，它们在地域定位上不够精准，未能实现按城市划分，而用户更倾向于关注身边的新闻。这暴露出产品在设计初期对算法推荐机制的考量不够周全。

TikTok在海外取得了一些成绩，但同时也遇到了本土化的难题。各国和地区的文化及政策差异显著，这要求我们在内容审查和运营规则上做出相应调整，以便更好地融入当地市场，满足用户的习惯。

内容社交两不误短视频领域独具特色，不仅涵盖内容领域，还跨越社交界限。在TikTok，用户能够围绕内容展开社交交流。众多用户因对同一内容的喜爱而结为好友，这进一步强化了该平台的社交功能。

TikTok通过内容与社交的融合，提升了用户的参与度。用户既消费内容，又创造和传播内容。他们在平台上分享生活点滴，结识兴趣相投的朋友，营造了热闹的社区环境。

支付宝服务华人支付宝拓展海外市场，主要是为了扩大国内用户在国外的应用范围。这一策略的优势在于，无需对海外用户进行额外指导，只需让他们知道“即便在国外，也能使用支付宝”这一事实。众多中国游客在海外旅行时，更倾向于使用他们熟悉的支付手段。

支付宝在海外面临挑战，多数商家因不能在国内注册收款码，只得在当地以企业身份通过收款服务商注册。这些服务商推广费用高昂，而且海外用户数量有限，对商家的吸引力不足。因此，支付宝更倾向于在用户使用频率较高的场景中推广业务。

未来出海展望互联网企业走向国际是必然趋势。像TikTok和支付宝这样的公司，分别在短视频和移动支付方面，为中国企业的国际化提供了成功的案例。展望未来，预计将有更多企业投身于国际市场，探索新的国际化路径。

出海途中难免会遇到不少变数，比如政策管控、文化差异、市场竞争等问题。企业得持续调整自己的策略，以适应海外市场的动态变化。那么，大家认为中国互联网企业出海，未来哪条道路会更有前景？快来留言谈谈你的观点，别忘了点赞和转发这篇文章。